Auf dem Höhepunkt der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko setzen vier der größten chinesischen Hersteller von Haushaltsgeräten unterschiedliche Strategien ein, um ihre Positionen auf der Marketingbühne der Weltmeisterschaft zu festigen.
Hisense
Hisense, das bereits dreimal offizieller globaler Sponsor der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft war, hat in diesem Jahr seine Partnerschaft ausgeweitet und ist offizieller Partner für VAR-Display-Technologie (Video Assistant Referee) geworden. Dabei hat das Unternehmen seine selbst entwickelte RGB-Mini-LED-Ausrüstung im Internationalen Rundfunkzentrum in Dallas sowie im VAR-Schiedsrichterraum eingesetzt.
Haier
Anstatt offizielle Sponsoringvereinbarungen abzuschließen, wählte Haier einen anderen Ansatz und ging eine Partnerschaft mit Tmall ein, um den thematischen TV-Werbespot „Haier We Go“ zu starten, der das gleichklingende Wortspiel des klassischen Fußball-Slogans „Here We Go“ clever nutzte, um die emotionale Botschaft zu betonen, dass „das Zuhause das erste Heimstadion der Weltmeisterschaft“ ist. Als globaler offizieller Partner des Fußballclubs „Paris Saint-Germain“ startete Haier zugleich die interaktive Kampagne „Let AI Heat the Field“ — mit der Verlosung eines Sets smarter Haushaltsgeräte mit künstlicher Intelligenz
Aux
AUX startete eine Kampagne, die Nostalgie und Glücksspiel kombiniert: 25 Jahre später holte das Unternehmen Bora Milutinović, den legendären Trainer, der die chinesische Fußballnationalmannschaft zur Weltmeisterschaft 2001 geführt hatte, erneut als Markenbotschafter zurück und initiierte die Aktion „Rate Milu, AUX erstattet das Geld“ — Käufer von Klimaanlagen der i9 Air Manager-Serie können eine vollständige Rückerstattung beantragen, wenn das von Milutinović vorhergesagte Team die Weltmeisterschaft gewinnt. Ergänzt wird dies durch eine 10-jährige kostenlose Garantie von AUX auf alle Haushalts-Klimaanlagen ab 2026.
TCL
TCL setzt seine differenzierte Strategie des „Team-Sponsorings“ fort und gab offiziell Partnerschaften mit drei WM-Favoriten bekannt — Spanien, Deutschland und Argentinien (das Unternehmen unterhält zudem langjährige Partnerschaften mit Tschechien und Brasilien) — und verpflichtete außerdem den „Arsenal“-Star Bukayo Saka als Markenbotschafter. Mit seinem TV-Werk in Tijuana, Mexiko, mit einer jährlichen Produktionskapazität von etwa 5 Millionen Einheiten sowie lokalisierten Vertriebskanälen im Ausland startete TCL die Klimaanlagen-Verkaufsaktion „Große Spiele, große Rabatte“ und leitete den Hype rund um die Weltmeisterschaft direkt in den Einzelhandel in Nord- und Lateinamerika über, wodurch ein geschlossener Kreislauf aus Marketingreichweite und lokalisierter Conversion entstand.