No auge do Campeonato do Mundo de futebol FIFA 2026, nos EUA, Canadá e México, quatro dos maiores fabricantes chineses de eletrodomésticos utilizam diferentes estratégias para consolidar as suas posições na arena de marketing do Campeonato do Mundo.
Hisense
A Hisense, que já foi por três vezes patrocinadora global oficial do Campeonato do Mundo de futebol FIFA, este ano alargou a sua parceria, tornando-se parceira oficial de tecnologia de visualização do VAR (árbitro assistente de vídeo), implementando os seus equipamentos RGB-Mini LED no Centro Internacional de Radiodifusão de Dallas e na sala do VAR.
Haier
Em vez de celebrar acordos oficiais de patrocínio, a Haier escolheu uma abordagem diferente, estabelecendo uma parceria com a Tmall para lançar o anúncio televisivo temático “Haier We Go”, no qual foi usado de forma engenhosa um jogo de palavras baseado na sonoridade do clássico slogan de futebol “Here We Go”, para sublinhar a mensagem emocional de que “casa é o primeiro estádio em casa do Campeonato do Mundo”. Sendo parceira oficial global do clube de futebol “Paris Saint-Germain”, a Haier lançou em simultâneo a campanha interativa “Let AI Heat the Field” — oferecendo um conjunto de eletrodomésticos inteligentes com inteligência artificial
Aux
A AUX lançou uma campanha que combina nostalgia e apostas: passados 25 anos, voltou a convidar Bora Milutinovic, o treinador lendário que levou a seleção nacional chinesa de futebol ao Campeonato do Mundo de 2001, para ser embaixador da marca, e lançou a promoção “Adivinha o Milu, a AUX devolve o dinheiro” — os compradores de aparelhos de ar condicionado da série i9 Air Manager podem pedir o reembolso total, se a equipa prevista por Milutinovic ganhar o Campeonato do Mundo. Isto é complementado por uma garantia gratuita de 10 anos da AUX para todos os aparelhos de ar condicionado domésticos, a partir de 2026.
TCL
A TCL continua a sua estratégia diferenciada de “patrocínio de equipas”, anunciando oficialmente a parceria com três favoritas ao Campeonato do Mundo — Espanha, Alemanha e Argentina (a empresa também mantém parcerias de longa data com a Chéquia e o Brasil) — e assinando ainda com a estrela do “Arsenal” Bukayo Saka como embaixador da marca. Recorrendo à sua fábrica de televisores em Tijuana, México, com uma capacidade de produção anual de cerca de 5 milhões de unidades, e a canais de distribuição localizados no estrangeiro, a TCL lançou a promoção de vendas de aparelhos de ar condicionado “Grandes jogos, grandes descontos”, canalizando diretamente o entusiasmo em torno do Campeonato do Mundo para as vendas a retalho na América do Norte e na América Latina, criando um ciclo fechado entre alcance de marketing e conversão local.