В разгар чемпионата мира по футболу FIFA 2026 в США, Канаде и Мексике четыре крупнейших китайских производителя бытовой техники используют различные стратегии для закрепления своих позиций на маркетинговой арене чемпионата мира.
Hisense
Компания Hisense, трижды выступавшая официальным глобальным спонсором Чемпионата мира по футболу FIFA, в этом году расширила свое партнерство, став официальным партнером по технологии отображения VAR (видеопомощь арбитру), развернув разработанное ею оборудование RGB-Mini LED в Международном вещательном центре Далласа и в комнате арбитра VAR.
Haier
Вместо того чтобы заключать официальные спонсорские соглашения, Haier выбрала другой подход, заключив партнерское соглашение с Tmall для запуска тематического телевизионного рекламного ролика «Haier We Go», в котором остроумно использовалась созвучная игра слов классического футбольного слогана «Here We Go», чтобы подчеркнуть эмоциональный посыл о том, что «дом — это первый домашний стадион чемпионата мира». Будучи глобальным официальным партнером футбольного клуба «Пари Сен-Жермен», Haier одновременно запустила интерактивную кампанию «Let AI Heat the Field» — раздавая набор умных бытовых приборов с искусственным интеллектом
Aux
Компания AUX запустила кампанию, сочетающую ностальгию и азартные игры: спустя 25 лет она вновь пригласила Бору Милутиновича, легендарного тренера, который вывел китайскую национальную футбольную команду на чемпионат мира 2001 года, стать своим амбассадором бренда, и запустила акцию «Угадай Милу, AUX вернет деньги» — покупатели кондиционеров серии i9 Air Manager могут запросить полный возврат средств, если команда, предсказанная Милутиновичем, выиграет чемпионат мира. Это дополняется 10-летней бесплатной гарантией AUX на все бытовые кондиционеры, начиная с 2026 года.
TCL
Компания TCL продолжает свою дифференцированную стратегию «спонсорства команд», официально объявив о партнерстве с тремя фаворитами чемпионата мира — Испанией, Германией и Аргентиной (у компании также есть давние партнерские отношения с Чехией и Бразилией), а также подписав контракт со звездой «Арсенала» Букайо Сака в качестве посла бренда. Используя свой завод по производству телевизоров в Тихуане, Мексика, с годовой производственной мощностью около 5 миллионов единиц, и локализованные каналы дистрибуции за рубежом, TCL запустила акцию по продаже кондиционеров «Большие матчи, большие скидки», напрямую направив ажиотаж вокруг чемпионата мира в розничные продажи в Северной и Латинской Америке, создав замкнутый цикл маркетингового охвата и локализованной конверсии.